Spider-Man ad Amsterdam: come uno spettacolo con 1.000 droni ha lanciato “Brand New Day”
Il 17 giugno 2026, Amsterdam è diventata, per una notte, l’epicentro dell’universo di Spider-Man. Sony Pictures Paesi Bassi ha organizzato lì un evento mondiale per i fan, proprio il giorno dell’uscita del secondo teaser ufficiale del film, riunendo Tom Holland e Zendaya con il pubblico per una rivelazione condivisa in tutto il mondo. Le porte del sito NDSM, nel quartiere di Amsterdam Noord, si sono aperte per un finale a sorpresa in programma alle 22:15.
Questa finale si è svolta sotto forma di uno spettacolo di luci con 1.000 droni, ideato da Allumee: il più grande spettacolo di droni mai realizzato nei Paesi Bassi.
Spider-Man: Brand New Day, un evento mondiale per i fan ad Amsterdam
L’evento ha unito esperienze immersive dedicate a Spider-Man, opportunità fotografiche e animazioni dal vivo, in vista dell’uscita di Spider-Man: Brand New Day, prevista nelle sale il 31 luglio. Accanto a Tom Holland e Zendaya, il film vede sul grande schermo i nuovi arrivati Sadie Sink, Mark Ruffalo e Jon Bernthal, alimentando un’attesa che cresce da diversi mesi. Sony ha scelto Amsterdam per regalare ai fan il prossimo capitolo di questa storia dal vivo, invece che con un semplice lancio online.
La scelta di questo formato è stata voluta. Mentre il primo trailer del film era stato svelato durante un evento mondiale di 24 ore culminato all’Empire State Building, questa seconda anteprima aveva bisogno di un momento tutto suo, pensato appositamente per un pubblico dal vivo. Quel momento ha preso la forma di uno spettacolo di droni pensato per chiudere la serata come un vero e proprio spettacolo a sé stante.
Come è stato ideato lo spettacolo con i droni di Spider-Man
Organizzare un evento per una grande saga cinematografica
Le basi creative dello spettacolo sono state gettate da TWOFIFTYK, un’agenzia olandese di riferimento nel campo della creatività e dell’esperienza di marca. Il loro team ha realizzato uno storyboard dettagliato, approvato da Sony e Universal, che unisce un’estetica 2D in stile fumetto a spettacolari sequenze 3D ispirate direttamente all’universo visivo del film.
Per il team creativo di Allumee, questo livello di chiarezza è stato un punto di forza piuttosto che un limite, spiega Estelle, artista 3D presso Allumee.
«È proprio il tipo di progetto che il nostro team creativo adora: uno storyboard guidato da un vero e proprio filo narrativo, creato da artisti per artisti. Quando la visione è così chiara, la creatività sta proprio nel prendere qualcosa di già così ben costruito e capire come modellarlo, animarlo e farlo volare nel cielo.»
— Estelle, artista 3D presso Allumee
Dietro le quinte della produzione: dati chiave e scene memorabili
Lo spettacolo si è svolto come una vera e propria narrazione visiva, piuttosto che come una successione di immagini isolate. Si è aperto con un collage di elementi 2D ispirati direttamente alle tavole dei fumetti, per poi passare al titolo del film e infine a una serie di scene 3D mozzafiato: la maschera di Spider-Man, le sue pose iconiche mentre scende e atterra, e il logo a forma di ragno immediatamente riconoscibile.
Ogni scena giocava sul volume, sull’ombra e sulla luce piuttosto che sui contorni piatti — una scelta voluta per ricreare il linguaggio visivo del fumetto usando i droni invece dell’inchiostro. Il suono era sincronizzato con precisione ad ogni apparizione e ad ogni momento clou, trasformando il cielo notturno in una scena cinematografica proprio come il film stesso.
Lo spettacolo in cifre:
- Droni impiegati: 1.000
- Durata: 8 minuti
- Numero di figure: 10
- Area di volo: 130 m di larghezza / 70 m di profondità / 70 m di altezza
Il più grande spettacolo di droni mai realizzato da Allumee nei Paesi Bassi
Far volare 1.000 droni sopra una grande capitale europea, per uno dei franchise più attesi al mondo, ha segnato un momento fondamentale per il team locale di Allumee.
«È davvero un segno di fiducia che TWOFIFTYK abbia scelto Allumee per dare vita a questo finale. Far volare 1.000 droni sopra Amsterdam per la prima volta, in una serata così importante per i fan di Spider-Man, è una tappa fondamentale per il nostro team e per ciò che può diventare l’intrattenimento dal vivo in questo mercato.»
— Yorick van Vliet, direttore generale di Allumee Nederland. Questa produzione ha inoltre rafforzato la presenza europea di Allumee. Fondata nel 2020 e con sede in Francia, l’azienda opera oggi attraverso team locali in tutta Europa.
Perché i marchi puntano sugli spettacoli con i droni per le loro iniziative a livello mondiale
Lo show di Amsterdam fa parte di una tendenza più ampia: il modo in cui gli studi e i marchi affrontano i loro grandi lanci. I formati tradizionali di presentazione, che si tratti di un trailer o della presentazione di un prodotto, devono lottare sempre di più per catturare l’attenzione in un panorama digitale ormai saturo. Un evento visivo dal vivo, su larga scala, cambia completamente le carte in tavola.
Ci sono diversi motivi per cui questo formato sta prendendo piede tra i marchi e gli studi internazionali:
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Crea un’esperienza condivisa, in tempo reale. A differenza di un trailer che guardi da solo sullo schermo del telefono, uno spettacolo di droni si svolge davanti a un pubblico dal vivo, suscitando una reazione collettiva immediata, difficile da riprodurre online.
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È per sua natura condivisibile. Un cielo pieno delle immagini iconiche di un film è proprio il tipo di contenuto che si diffonde velocemente sui social, allargando la portata della campagna ben oltre le persone presenti.
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Sfuma il confine tra finzione e realtà. Vedere la maschera o il logo di un personaggio illuminato, sopra una città vera, rende tangibile un franchise in un modo che nessuno schermo può eguagliare.
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Si adatta alle ambizioni del marchio. Da un’iniziativa su piccola scala a una produzione record di 1.000 droni, il formato si adatta alla portata del messaggio da trasmettere.
Per Sony e Universal, la finale di Amsterdam ha svolto esattamente il ruolo che ci si aspettava da un’iniziativa globale: trasformare il lancio di un trailer in un evento culturale, vissuto collettivamente dai fan e che ricorderanno a lungo anche dopo che i droni saranno atterrati.
Una partnership pensata per le iniziative di branding a livello globale
Questa produzione è stata resa possibile grazie alla collaborazione di due team creativi che hanno lavorato per realizzare una visione comune. TWOFIFTYK si è occupata dello storyboard e della direzione del marchio sul campo, mentre la direzione artistica interna e la tecnologia proprietaria dei droni di Allumee hanno trasformato questa visione in realtà dall’alto.
È proprio questo il tipo di collaborazione per cui Allumee è stata pensata: lavorare al fianco di agenzie, studi e marchi per creare spettacoli con i droni che non solo illuminano il cielo, ma raccontano una storia che rimane impressa nella memoria.
Dal lancio di franchising alle campagne di branding internazionali, Allumee crea spettacoli con i droni che fanno davvero parlare di sé. Presente in Europa e sulla scena internazionale, il team è pronto a dare vita alla prossima grande idea, ovunque debba realizzarsi.
Vuoi sapere cosa potrebbe offrire uno spettacolo di droni su misura per il tuo prossimo lancio? Contatta il team di Allumee.
Allumee crea spettacoli con droni su misura per trasformare il tuo prossimo lancio in un’esperienza indimenticabile.
