Spider-Man en Ámsterdam: cómo un espectáculo con 1 000 drones dio el pistoletazo de salida a «Brand New Day»
El 17 de junio de 2026, Ámsterdam se convirtió, por una noche, en el epicentro del universo de Spider-Man. Sony Pictures Países Bajos organizó allí un evento mundial para los fans, justo el mismo día del estreno del segundo tráiler oficial de la película, en el que Tom Holland y Zendaya se reunieron con el público para una revelación que se retransmitió a todo el mundo. Las puertas del recinto NDSM, en el barrio de Ámsterdam Noord, se abrieron para un final sorpresa programado a las 22:15.
Esta final consistió en un espectáculo de luces con 1 000 drones, diseñado por Allumee: el mayor espectáculo de drones jamás realizado en los Países Bajos.
Spider-Man: Brand New Day, un evento mundial para los fans en Ámsterdam
El evento combinó experiencias inmersivas en torno a Spider-Man, sesiones de fotos y actuaciones en directo, como anticipo al estreno de «Spider-Man: Brand New Day», que llegará a los cines el 31 de julio. Junto a Tom Holland y Zendaya, la película da la bienvenida a la gran pantalla a los recién llegados Sadie Sink, Mark Ruffalo y Jon Bernthal, lo que ha avivado la expectación que viene creciendo desde hace varios meses. Sony ha elegido Ámsterdam para ofrecer a los fans el próximo capítulo de esta historia en directo, en lugar de simplemente publicarlo en línea.
La elección de este formato fue a propósito. Mientras que el primer tráiler de la película se presentó durante una retransmisión mundial de 24 horas que culminó en el Empire State Building, esta segunda revelación necesitaba su propio momento estrella, pensado específicamente para un público en directo. Ese momento se materializó en un espectáculo de drones diseñado para cerrar la velada como un espectáculo en sí mismo.
Cómo se creó el espectáculo de drones de Spider-Man
Organizar un evento para una importante franquicia cinematográfica
Las bases creativas del espectáculo las sentó TWOFIFTYK, una agencia holandesa de referencia en creación y experiencia de marca. Su equipo elaboró un guion gráfico detallado, aprobado por Sony y Universal, que combina una estética 2D al estilo de los cómics con espectaculares secuencias en 3D inspiradas directamente en el universo visual de la película.
Para el equipo creativo de Allumee, este nivel de claridad ha sido más una ventaja que una limitación, explica Estelle, artista 3D de Allumee.
«Este es justo el tipo de proyecto que le encanta a nuestro equipo creativo: un storyboard con un hilo narrativo de verdad, creado por artistas para artistas. Cuando la visión es tan clara, la creatividad consiste en coger algo que ya está tan bien construido y encontrar la manera de darle forma, animarlo y hacer que cobre vida en el cielo.»
— Estelle, artista 3D en Allumee
Entre bastidores de la producción: cifras clave y escenas destacadas
El espectáculo se desarrolló como una auténtica historia visual, más que como una sucesión de imágenes aisladas. Empezaba con un collage de elementos en 2D inspirados directamente en las viñetas de cómic, para luego pasar al título de la película y, a continuación, a una serie de impactantes escenas en 3D: la máscara de Spider-Man, sus emblemáticas poses de descenso y aterrizaje, y el logotipo de la araña, que se reconoce al instante.
Cada escena jugaba con el volumen, las sombras y la luz, en lugar de con contornos planos: una elección deliberada para recrear el lenguaje visual del cómic con drones en lugar de con tinta. El sonido estaba sincronizado con precisión con cada aparición y cada momento culminante, convirtiendo el cielo nocturno en una escena tan cinematográfica como la propia película.
El espectáculo en cifras:
- Drones desplegados: 1 000
- Duración: 8 minutos
- Número de figuras: 10
- Área de vuelo: 130 m de ancho / 70 m de profundidad / 70 m de altura
El mayor espectáculo de drones que Allumee ha organizado nunca en los Países Bajos
Hacer volar 1.000 drones sobre una gran capital europea, con motivo del lanzamiento de una de las franquicias más esperadas del mundo, supuso un momento decisivo para el equipo local de Allumee.
«Es una auténtica muestra de confianza que TWOFIFTYK haya recurrido a Allumee para dar vida a esta final. Hacer volar 1 000 drones sobre Ámsterdam por primera vez, en una noche tan importante para los fans de Spider-Man, es un hito para nuestro equipo y para lo que puede llegar a ser el entretenimiento en directo en este mercado.»
— Yorick van Vliet, director general de Allumee Nederland. Esta producción también ha reforzado la presencia de Allumee en Europa. Fundada en 2020 y con sede en Francia, la empresa opera hoy en día a través de equipos locales por toda Europa.
¿Por qué las marcas apuestan por los espectáculos con drones para sus campañas a nivel mundial?
El evento de Ámsterdam forma parte de una tendencia más amplia: la forma en que los estudios y las marcas abordan sus grandes lanzamientos. Los formatos tradicionales de presentación, ya sea un tráiler o el lanzamiento de un producto, tienen que esforzarse cada vez más para llamar la atención en un panorama digital saturado. Un momento visual en directo y a gran escala cambia por completo la ecuación.
Hay varias razones por las que este formato está ganando terreno entre las marcas y los estudios internacionales:
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Crea una experiencia compartida, en tiempo real. A diferencia de un tráiler que ves tú solo en la pantalla del móvil, un espectáculo de drones se desarrolla ante un público en directo, lo que genera una reacción colectiva inmediata, difícil de reproducir en línea.
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Por su propia naturaleza, es fácil de compartir. Un cielo lleno de las imágenes emblemáticas de una película es justo el tipo de contenido que se difunde rápidamente en las redes sociales, ampliando el alcance de la campaña mucho más allá de los que están allí.
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Desdibuja la línea entre la ficción y la realidad. Ver la máscara o el logotipo de un personaje iluminado sobre una ciudad real hace que una franquicia se sienta más real de una forma que ninguna pantalla puede igualar.
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Se adapta a las aspiraciones de la marca. Desde una campaña a pequeña escala hasta una producción récord de 1 000 drones, el formato se adapta a la envergadura del mensaje que se quiere transmitir.
Para Sony y Universal, la final de Ámsterdam cumplió exactamente con lo que se esperaba de una campaña global: convertir el estreno de un tráiler en un momento cultural, vivido colectivamente por los fans y que recordarán mucho tiempo después de que los drones hayan aterrizado.
Una colaboración pensada para las campañas de marca a nivel mundial
Esta producción ha sido posible gracias a la colaboración de dos equipos creativos que trabajan con una misma visión. TWOFIFTYK se encargó del storyboard y la dirección de marca sobre el terreno, mientras que la dirección artística interna y la tecnología propia de drones de Allumee convirtieron esa visión en una realidad aérea.
Este es justo el tipo de colaboración para la que se ha creado Allumee: trabajar codo con codo con agencias, estudios y marcas para diseñar espectáculos con drones que no solo iluminen el cielo, sino que cuenten una historia que se quede grabada en la memoria.
Desde el lanzamiento de franquicias hasta campañas de marca internacionales, Allumee crea espectáculos con drones que dan mucho que hablar. Con presencia en Europa y en el ámbito internacional, el equipo está listo para dar vida a la próxima gran idea, dondequiera que tenga que llevarse a cabo.
¿Te gustaría saber qué podría aportar un espectáculo de drones a medida a tu próximo lanzamiento? Ponte en contacto con el equipo de Allumee.
Allumee diseña espectáculos con drones a medida para convertir tu próximo lanzamiento en una experiencia inolvidable.
