Spider-Man in Amsterdam: Wie eine Show mit 1.000 Drohnen den Startschuss für „Brand New Day“ gab
Am 17. Juni 2026 wurde Amsterdam für eine Nacht zum Epizentrum des Spider-Man-Universums. Sony Pictures Niederlande organisierte dort am Tag der Veröffentlichung des zweiten offiziellen Teasers zum Film ein weltweites Fan-Event, bei dem Tom Holland und Zendaya gemeinsam mit dem Publikum eine Enthüllung erlebten, die weltweit übertragen wurde. Die Tore des NDSM-Geländes im Amsterdamer Stadtteil Noord öffneten sich für ein Überraschungsfinale, das für 22:15 Uhr angesetzt war.
Dieses Finale fand in Form einer von Allumee konzipierten Lichtshow mit 1.000 Drohnen statt: die größte Drohnen-Show, die jemals in den Niederlanden veranstaltet wurde.
Spider-Man: Brand New Day – ein weltweites Fan-Event in Amsterdam
Die Veranstaltung bot immersive Erlebnisse rund um Spider-Man, Fototerminmöglichkeiten und Live-Unterhaltung im Vorfeld des Kinostarts von „Spider-Man: Brand New Day“, der für den 31. Juli geplant ist. Neben Tom Holland und Zendaya sind in dem Film die Neuzugänge Sadie Sink, Mark Ruffalo und Jon Bernthal zu sehen, was die seit mehreren Monaten wachsende Vorfreude weiter schürt. Sony hat sich für Amsterdam entschieden, um den Fans das nächste Kapitel dieser Geschichte live zu präsentieren, anstatt es lediglich online zu veröffentlichen.
Die Wahl dieses Formats erfolgte bewusst. Während der erste Trailer des Films im Rahmen einer 24-stündigen weltweiten Übertragungskette vorgestellt worden war, die am Empire State Building ihren Höhepunkt fand, erforderte diese zweite Enthüllung einen eigenen, unverwechselbaren Moment, der speziell für ein Live-Publikum konzipiert wurde. Dieser Moment nahm die Form einer Drohnenshow an, die den Abend als eigenständiges Spektakel ausklingen lassen sollte.
Wie die Spider-Man-Drohnen-Show konzipiert wurde
Eine Veranstaltung für eine bedeutende Filmreihe konzipieren
Die kreativen Grundlagen der Show wurden von TWOFIFTYK geschaffen, einer führenden niederländischen Agentur für Kreativdesign und Markenerlebnisse. Ihr Team erstellte ein detailliertes Storyboard, das von Sony und Universal genehmigt wurde und eine Mischung aus 2D-Ästhetik im Comic-Stil und spektakulären 3D-Sequenzen darstellt, die direkt vom visuellen Universum des Films inspiriert sind.
Für das Kreativteam von Allumee war diese Klarheit eher ein Vorteil als eine Einschränkung, erklärt Estelle, 3D-Künstlerin bei Allumee.
„Das ist genau die Art von Projekt, die unser Kreativteam liebt: ein Storyboard, das von einem echten Erzählstrang getragen wird und von Künstlern für Künstler gestaltet wurde. Wenn die Vision so klar ist, besteht die Kreativität darin, etwas bereits so Gut Durchdachtes zu nehmen und herauszufinden, wie man es gestalten, zum Leben erwecken und am Himmel atmen lassen kann.“
— Estelle, 3D-Künstlerin bei Allumee
Hinter den Kulissen der Produktion: Kennzahlen und Höhepunkte
Die Show entfaltete sich eher als echte visuelle Erzählung denn als Aneinanderreihung einzelner Bilder. Sie begann mit einer Collage aus 2D-Elementen, die direkt von Comic-Seiten inspiriert waren, bevor sie zum Filmtitel überging und anschließend in eine Reihe beeindruckender 3D-Szenen mündete: die Maske von Spider-Man, seine ikonischen Posen beim Herabseilen und bei der Landung sowie das auf den ersten Blick erkennbare Spinnenlogo.
Jede Szene spielte eher mit Volumen, Licht und Schatten als mit flachen Konturen – eine bewusste Entscheidung, um die Bildsprache des Comics mit Drohnen statt mit Tinte nachzubilden. Der Ton war präzise auf jedes Erscheinen und jeden Höhepunkt abgestimmt und verwandelte den Nachthimmel in eine Szene, die ebenso filmisch wirkte wie der Film selbst.
Die Show in Zahlen:
- Eingesetzte Drohnen: 1.000
- Dauer: 8 Minuten
- Anzahl der Abbildungen: 10
- Flugbereich: 130 m Breite / 70 m Tiefe / 70 m Höhe
Die größte Drohnenshow, die Allumee jemals in den Niederlanden veranstaltet hat
Der Einsatz von 1.000 Drohnen über einer großen europäischen Hauptstadt im Rahmen einer der weltweit am sehnlichsten erwarteten Spielereihen stellte einen Meilenstein für das lokale Team von Allumee dar.
„Es ist ein echter Vertrauensbeweis, dass TWOFIFTYK Allumee beauftragt hat, dieses Finale zum Leben zu erwecken. Dass zum ersten Mal 1.000 Drohnen über Amsterdam fliegen – und das an einem für Spider-Man-Fans so bedeutenden Abend –, ist ein Meilenstein für unser Team und für das, was Live-Unterhaltung auf diesem Markt leisten kann.“
— Yorick van Vliet, Geschäftsführer von Allumee Nederland Diese Produktion hat zudem die europäische Präsenz von Allumee gestärkt. Das im Jahr 2020 gegründete und in Frankreich ansässige Unternehmen ist heute mit lokalen Teams in ganz Europa tätig.
Warum setzen Marken bei ihren weltweiten Marketingaktionen auf Drohnenshows?
Die Show in Amsterdam ist Teil eines umfassenderen Trends: der Art und Weise, wie Studios und Marken ihre großen Markteinführungen gestalten. Traditionelle Präsentationsformate – sei es ein Trailer oder die Enthüllung eines Produkts – haben es in einer überladenen digitalen Landschaft zunehmend schwerer, Aufmerksamkeit zu erregen. Ein groß angelegtes Live-Ereignis verändert die Situation grundlegend.
Es gibt mehrere Gründe, warum dieses Format bei internationalen Marken und Studios zunehmend an Beliebtheit gewinnt:
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Es schafft ein gemeinsames Erlebnis in Echtzeit. Im Gegensatz zu einem Trailer, den man allein auf dem Bildschirm eines Smartphones ansieht, findet eine Drohnenshow live vor Publikum statt und löst eine unmittelbare kollektive Reaktion aus, die online nur schwer nachzubilden ist.
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Er eignet sich von Natur aus zum Teilen. Ein Himmel voller symbolträchtiger Bilder aus einem Film ist genau die Art von Inhalt, die sich in den sozialen Netzwerken schnell verbreitet und die Reichweite der Kampagne weit über die anwesenden Personen hinaus erweitert.
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Er lässt die Grenze zwischen Fiktion und Realität verschwimmen. Die Maske oder das Logo einer Figur als Lichtinstallation über einer echten Stadt zu sehen, macht eine Filmreihe auf eine Weise greifbar, wie es kein Bildschirm jemals vermag.
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Es passt sich den Zielen der Marke an. Von einer kleinen Aktion bis hin zu einer Rekordproduktion von 1.000 Drohnen – das Format lässt sich an den Umfang der zu vermittelnden Botschaft anpassen.
Für Sony und Universal hat das Finale in Amsterdam genau die Rolle erfüllt, die man von einer weltweiten Marketingkampagne erwartet: die Veröffentlichung eines Trailers in ein kulturelles Ereignis zu verwandeln, das von den Fans gemeinsam erlebt wird und an das sie sich noch lange erinnern werden, nachdem die Drohnen gelandet sind.
Eine Partnerschaft, die speziell für weltweite Markenaktivierungen konzipiert wurde
Diese Produktion wurde durch die Zusammenarbeit zweier Kreativteams ermöglicht, die eine gemeinsame Vision verfolgten. TWOFIFTYK war vor Ort für das Storyboard und die Markenführung verantwortlich, während die interne künstlerische Leitung und die firmeneigene Drohnentechnologie von Allumee diese Vision in die Realität aus der Luft umsetzten.
Genau für diese Art von Partnerschaft wurde Allumee konzipiert: gemeinsam mit Agenturen, Studios und Marken Drohnenshows zu entwickeln, die nicht nur den Himmel erhellen, sondern auch eine Geschichte erzählen, die in Erinnerung bleibt.
Von der Einführung neuer Franchise-Marken bis hin zu internationalen Markenaktivierungen – Allumee konzipiert Drohnenshows, die für Aufsehen sorgen. Das Team ist in Europa und auf internationaler Ebene vertreten und bereit, die nächste großartige Idee zum Leben zu erwecken – ganz gleich, wo sie umgesetzt werden soll.
Möchten Sie erfahren, welchen Mehrwert eine maßgeschneiderte Drohnenshow für Ihre nächste Produkteinführung bieten könnte? Wenden Sie sich an das Allumee-Team.
Allumee konzipiert maßgeschneiderte Drohnenshows, um Ihre nächste Produkteinführung zu einem unvergesslichen Erlebnis zu machen.
